Il gruppo Reality Coalition invita i fratelli Coen a partecipare con loro nella realizzazione di uno spot che faccia capire una volta per tutte quanto il carbone sia inquinante, provando a sfatare così un falso mito. I due fratelli accettano e con qualche milione di dollari (forse cifra un po' esagerata visto i risultati, ma vabbè) creano un divertente spot che fa il verso alle classiche pubblicità americane ambientate nella vita di una normale e tranquilla famiglia medio-borghese di provincia americana dai volti tutti identici con villette a schiera di rito. La casalinga spruzza un deodorante profumato e subentra il più classico dei venditori nel soggiorno della famiglia a spiegare come il carbone sia in realtà molto più profumato e pulisca meglio. Una spruzzata dopo e sembra che in casa della famiglia si sia appena radunato un gruppo di tir di 20 anni fa intenti a riempire la casa di fumo nero tossico.
Il presentatore esordisce con le parole “La tua casa è sufficientemente pulita per la tua famiglia? Non quando si può avere del carbone pulito come Pulitore!" e conclude con “carbone pulito: lo straordinario pulitore come nulla altro!”.
Lo spot ha letteralmente spopolato ai tempi negli Stati Uniti e a farne le spese è stata proprio l'industria del carbone, che in quei tempi aveva speso molti più soldi per campagne pubblicitarie pro-carbone, in un attimo svanite grazie all'ingegno umano. Cervello batte denaro 1-0. Eccovi il video!